BOB综合体育APP官方在线入口被称为包装设计界的 奥斯卡大奖 ，每年有哪些包装引领新潮流，等秋天 Pentawards 公布获奖名单就可一探究竟。9 月底，今年的 Pentawards 名单揭晓，。在 352 件获奖作品中，铂金奖共有 7 件，金奖 82 件。Pentawards 宣布结果的前一个月，知名创意平台 Creative Boom 采访了大赛评审团中的一些发言人，他们总结了迄今为止 2022 年包装设计的五项最大趋势

　　伦敦设计公司 Design Bridge 的首席创意官艾玛 · 福利特 ( Emma Follett ) 认为，电商的繁荣和便利在某种程度上加剧了实体店的竞争，对于包装设计来说， 卷 的程度也更厉害， 现在我们比以往任何时刻都希望打开包装时，能从中获得比网络购物更多的品牌体验 。

　　产品包装展示给消费者的那一刻变得无比重要，甚至神圣，它需要有让人眼前一亮的 wow！ 元素，牢牢吸引消费者的注意力，从而抓住机会讲述更多的品牌故事。在艾玛 · 福利特的举例中，从 SK-II 神仙水限量款包装到笨耕大米，不同行业不同领域都在想方设法创造 wow！ 元素。

　　这款口袋充气颈枕的收纳外壳做成了树的造型，只有手掌大小，乍看如同一个缩小的热水袋，但打开后，硅胶收纳袋就变成了充气泵，能便捷地把干瘪的布条变成一个饱满的充气颈枕，而且全过程只需要 20 秒。想象从掏出这个树形外壳，到把它变成一个颈枕的过程，很难不让围观的人 wow！ 一下。

　　如艾玛 · 福利特所说，wow！ 元素的加入往往是给产品创造了和使用者的新的互动，这种个性化的设计值得每个品牌去进行不同的发散。

　　在过去，生产现成的玻璃瓶与定制玻璃瓶的时间和成本都差很多，但如今这个差距已经缩小到近乎相同。而且由于疫情影响，全球供应链都面临压力，交货时间延长，同样是等待，很多品牌更倾向于定制专属于自己产品的包装。

　　实际上，这些年在包装设计上对可持续性的追求一直热度不减，经历过今年的极端天气后，品牌们身上的危机感或许会更重。伊凡 · 贝尔 ( Ivan Bell ) 说品牌们都在寻求如何减少对一次性塑料的依赖，他们作为设计者，也在不断钻研可持续材料和对应工艺的运用， 这是一个肯定会继续强劲增长的趋势 。

　　百事高级副总裁兼首席设计官莫洛 · 普契尼 ( Mauro Porcini ) 用 强大而自豪 ( Strong & Proud ) 概括了他对包装设计趋势的观察。他认为品牌可以通过包装设计展现他们的人文关怀和社会责任感，对任何领域的小众群体表达支持或施以援手。比如去年获得 Pentawards 金奖的冷泡咖啡品牌 Only For Your Eyes 就设计了专属于视觉障碍人士的盲文包装。

　　Design Bridge 的艾玛 · 福利特还表示，可持续设计的趋势不仅出现在日用品中，也出现在奢侈领域，如何创造可持续性的奢华感成为很多奢品在包装设计上的发展方向。经过一届又一届的 Pentawards，艾玛 · 福利特很兴奋地看到 奢侈 的定义在不断被刷新。 少即是多 ，不仅能作为产品设计的方向，也可以是奢侈品包装的可持续性新审美。